La marque Cookies originaire des USA débarque chez Travers-Shop

Il y a des marques qu'on référence parce qu'il faut bien remplir les rayons. Et il y a celles qu'on attend pendant des mois en rafraîchissant sa boîte mail comme un adolescent. Cookies fait partie de la deuxième catégorie. Après quelques allers-retours administratifs d'un ennui abyssal, la marque de San Francisco est officiellement disponible chez Travers Shop : six fleurs CBD et deux résines.

Petite précision avant de commencer, parce qu'on sait comment ça va finir dans la barre de recherche : non, on ne parle pas du bandeau qui vous demande d'accepter des cookies depuis 2018. Celui-là, personne ne l'a jamais attendu.

Cookies : quinze ans, un garage et beaucoup de culot

L'histoire commence en 2010 à San Francisco. Deux profils que rien ne destinait à monter un empire ensemble : Berner, rappeur classé au Billboard doublé d'un entrepreneur qui ne dort visiblement jamais, et Jai, cultivateur de la Bay Area dont le nom ne dit rien au grand public alors qu'il devrait figurer dans les manuels.

Quinze ans plus tard, le bilan donne le vertige : plus de 70 variétés propriétaires, plus de 2 000 références produits, une soixantaine de boutiques réparties dans une vingtaine de marchés et six pays. En 2021, Cookies devient la première marque de son secteur à entrer dans le classement AdAge des marques les plus chaudes d'Amérique. L'année suivante, Berner se retrouve en couverture de Forbes. Pour une aventure qui a démarré dans un garage avec une seule variété, on a vu des trajectoires plus modestes.

Ce qui distingue Cookies des dizaines de marques qui ont tenté le même coup, c'est que l'identité ne s'arrête pas au packaging. Berner a construit tout un écosystème autour : Cookies SF pour le streetwear, avec boutiques à San Francisco, Los Angeles, New York et Vienne, mais aussi Vibes, Santa Cruz Shredders, Hemp2o, Lemonnade et un label musical. Le logo bleu ciel est devenu un marqueur culturel avant d'être un logo commercial. C'est rare, et ça ne s'achète pas en agence.

Jai, l'homme qui a dessiné la moitié du patrimoine génétique moderne

Si vous avez entendu parler de Girl Scout Cookies, Cherry Pie, Sunset Sherbet, Gelato ou Biscotti, vous connaissez le travail de Jai sans le savoir. Ces noms circulent partout, sont copiés, recroisés, revendiqués par tout le monde. L'homme derrière la sélection, lui, reste à peu près aussi médiatique qu'un plombier suisse.

Jai a grandi au milieu des plants. Adolescent, il cultivait déjà les siens en écoutant les anciens de la Bay Area, région qui n'a jamais eu de complexe en matière de sélection variétale. Devenu adulte, il est passé des garages coincés entre deux immeubles de San Francisco aux exploitations de l'Emerald Triangle, puis à des sites intérieurs qui ressemblent davantage à des laboratoires qu'à des serres. Sa méthode tient en un mot que les initiés adorent : le pheno hunt. Faire pousser des dizaines de variations issues d'un même croisement, les observer, et n'en garder qu'une. Les autres finissent au compost. C'est brutal, c'est long, et c'est exactement pour ça que le résultat se reconnaît.

Les six fleurs CBD Cookies disponibles chez Travers Shop

Toutes nos fleurs Cookies sont proposées en 1g pour tester et 3,5g pour s'installer. Le format 1g existe précisément pour éviter le scénario classique : commander une grosse quantité d'une variété qu'on découvre, se rendre compte au bout de deux jours qu'on n'aime pas le profil, et vivre avec ce remords pendant trois semaines.

Triple Scoop

Trois boules, comme le nom l'indique. On est dans le registre dessert assumé, sucré et gourmand, celui qui a fait la réputation de la maison. Une bonne porte d'entrée si vous voulez comprendre en une seule variété pourquoi ces génétiques ont pris autant de place. Découvrir Triple Scoop

Long Island

Baptisée d'après un cocktail qui contient cinq alcools et zéro thé. Le nom annonce quelque chose de chargé et un peu insolent, et la variété ne dément pas. À réserver aux fins de semaine plutôt qu'aux réunions du mardi matin. Découvrir Long Island

Hollywood

Le nom le plus prétentieux du lot, et curieusement la variété la plus équilibrée. Un profil propre, sans excès, qui fait le travail sans réclamer de projecteur. Un peu comme le vrai Hollywood, mais en plus honnête. Découvrir Hollywood

Hawaiian Rain

Registre tropical, notes fruitées, ambiance carte postale. C'est la variété qu'on sort quand il pleut sur les Ardennes depuis onze jours et qu'on a besoin d'un mensonge olfactif convaincant. Découvrir Hawaiian Rain

Cereal Milk

La plus emblématique de toutes, et probablement celle qui a le plus fait pour la réputation de la marque. Son nom fait référence au fond de lait sucré resté au fond du bol de céréales, celui que vous buviez directement au bol quand personne ne regardait. Profil crémeux, lacté, franchement sucré. Si vous ne devez en tester qu'une, c'est celle-là. Découvrir Cereal Milk

Adios Mother F*cker

Encore un nom de cocktail, encore un cocktail composé essentiellement d'alcools empilés. Aucune ambiguïté sur le positionnement : c'est la variété la moins discrète du catalogue, celle qu'on ne recommande pas pour une première expérience. Elle porte son nom avec une certaine cohérence. Découvrir Adios Mother F*cker

Les deux résines CBD Cookies

Deux références au format 1g, pour ceux qui préfèrent la concentration à la fleur.

Cereal Cookie

Le pendant en résine de l'univers lacté-sucré de la maison. Texture souple, profil gourmand, tenue correcte. Découvrir Cereal Cookie

Gelati

Descendante directe de la lignée Gelato, l'une des sélections les plus copiées de la planète. Registre crémeux et dessert, plus ample que sa voisine. Découvrir Gelati

Taux, formats et tarifs de la gamme Cookies

Parlons chiffres, puisque c'est en général la première chose qu'on regarde après avoir fait semblant de lire la description. Les six fleurs affichent un taux compris entre 18 % et 24 % selon la variété. On est donc sur du haut de gamme constant, sans référence bradée qui viendrait faire baisser la moyenne.

Les deux résines montent entre 45 % et 65 %, ce qui correspond à ce qu'on attend d'un extrait sérieux. Si vous avez déjà croisé des résines annoncées à 20 % vendues au même tarif, vous savez maintenant où était le problème.

Côté tarifs, c'est volontairement simple : 11,99€ le gramme pour toutes les fleurs et toutes les résines, et 30,99€ les 3,5g pour les fleurs. Pas de grille tarifaire à douze colonnes, pas de calcul mental à faire au moment de commander.

Quelle référence Cookies choisir selon votre profil

Pourquoi on a fait entrer Cookies au catalogue

Réponse honnête : parce qu'on nous le demandait, et parce que le catalogue avait besoin d'autre chose. Travers Shop s'est construit sur une sélection française bien identifiée, solide et sans esbroufe. Cookies apporte un registre différent : des profils dessert affirmés, un travail de sélection variétale de très longue haleine, et une identité qui ne ressemble à rien d'autre.

On ne référence pas une marque pour son logo. On la référence quand le produit tient debout tout seul, une fois le packaging jeté à la poubelle. Ces huit références ont passé cette étape, sinon vous ne liriez pas ces lignes.

Conservation : ne gâchez pas votre achat

Conservez vos fleurs et vos résines dans leur contenant d'origine, à l'abri de la lumière et de la chaleur, et surtout pas au-dessus du radiateur du salon. Une fleur mal stockée perd son profil aromatique en quelques semaines, ce qui revient à payer une génétique de sélection pour finir avec du foin parfumé. Pour les résines, la fraîcheur compte encore davantage : la texture se dégrade vite dans un endroit trop chaud.

Toute la gamme est visible sur la page marque Cookies. Vous pouvez aussi parcourir l'ensemble de nos fleurs CBD, nos fleurs les plus puissantes et nos résines et wax pour comparer avant de vous décider.